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Connaître les différents leviers de génération de trafic

• Fonctionnement des moteurs et leviers de visibilité des principaux acteurs : élaborer sa stratégie de référencement
• Appréhender l’importance d’un bon positionnement pour le taux de clic
• Comprendre les synergies entre SEO et SEA pour mieux répartir son budget

Intégrer l’emailing et l’automation dans sa stratégie de génération de trafic

• Identifier les fondamentaux incontournables de l’emailing : délivrabilité, RGPD, consentement
• Maximiser la délivrabilité et la performance de ses emailings : atteindre son destinataire.
• Déployer une stratégie de lead nurturing efficace avec des scénarios automatisés
• Piloter les campagnes emailing automatisées : taux d’ouverture, de clic, de rebond, de réactivité

S’approprier et optimiser les leviers d’acquisition de trafic sur un (ou plusieurs) site(s) web afin d’attirer un trafic qualifié et de maximiser les ventes ou de recruter de nouveaux prospects

• Décrypter les différentes campagnes Google Ads pour mieux les sélectionner
• Monter une campagne pas à pas : groupes d’annonces et choix des mots (outils), paramétrage, types de correspondances de mots clés et annonces textuelles
• Maîtriser le système d’enchères et améliorer son Quality Score pour des publicités mieux placées
• Gagner en efficacité avec les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives
• Optimiser les leviers d’acquisition de trafic sur un (ou plusieurs) site(s) web

Mesurer la performance de ses actions

• Définir des KPIs et installer des pixels de tracking pour suivre la qualité de ses actions.
• Gagner du temps avec les outils : Search Console, add ons, suivi positionnement

Comprendre les enjeux du SEO

• Définir le SEO
• Comprendre le contexte actuel et les problématiques rencontrées
• Principes de positionnement.
• Les critères Google, les principaux algorithmes
• Travailler sur les outils de recherche

Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche

• Connaître les principaux moteurs de recherche
• Comprendre le principe d’indexation d’un moteur de recherche
• Mieux appréhender Google et son fonctionnement
• Connaître les critères de positionnement historiques de Google
• Connaître les autres critères de positionnement

Définir sa liste de mots-clefs

• Comprendre les différents types de mots-clefs : informationnel, commercial et transactionnel
• Définir les mots clefs associés au secteur d’activité
• Identifier les requêtes de recherche d’un internaute
• Identifier les KPI à analyser pour le SEO
• Connaître les techniques de référencement
• Le fichier sitemap.xml, le fichier robot.txt.
• Les métadonnées.
• La réécriture d’URL
• Les outils SEO : limites, coûts
• Le SEA, le SMA

Connaître les techniques d’optimisation d’une page web

• Définir le White hat vs. black hat.
• Améliorer les techniques : temps de chargement, ergonomie…
• Créer des bonnes connexions (backlinks) Valider l’URL de la page
• Optimiser les balises meta : title et description
• Définir une arborescence au sein de sa page
• Réussir à créer un contexte avec son contenu
• Optimiser l’indexation de son contenu
• Réfléchir à son maillage interne

Maîtriser sa visibilité sur Google immédiatement grâce au SEA

• Utiliser le « remarketing » sur le réseau Google Adsense
• Tester Google Shopping et/ou Youtube Ads
• Être présent sur plusieurs médias sociaux
• Les fonctions d’un Social Media Manager et d’un Community Manager
• Construire un contenu viral performant

Utiliser les outils de Social Media Advertising (Facebook Ads, Twitter ads…)

• E-Mailing toujours efficace, le bon message à la bonne personne
• L’importance de l’objet, du visuel, du contenu texte et du CTA
• Fabriquer des Landing page performantes
• Choisir les bons outils pour le routage et l’AB testing

Piloter la performance

• Gérer ses prospects tout au long du cycle d’achat
• Automatiser ses actions webmarketing à l’aide d’outils de marketing adéquats
• Créer des indicateurs pour mesurer l’impact des investissements
• Suivre l’évolution