Formation Web-Marketing

Concevoir et déployer des campagnes : newsletter et emailing

Entreprise

À distance

Présentiel

2 jours

Objectifs

Concevoir une stratégie de production et de diffusion de contenus (emails, newsletters) par courrier électronique
Piloter et évaluer les performances de campagnes e-mailing et mesurer l’impact des newsletters

Taux de satisfaction

9.45/10

11 personnes formées

Pourquoi se former et quels bénéfices ?

L’e-mailing reste le canal marketing digital le plus rentable avec un retour sur investissement de 42€ pour 1€ investi, mais sa réussite nécessite une expertise technique et éditoriale précise. Cette formation révèle les règles d’écriture multimédia et les paramètres qui optimisent le succès des campagnes selon les spécificités BtoB et BtoC. Les participants apprennent à analyser l’existant, définir des objectifs SMART et créer des stratégies de prospection performantes. Cette maîtrise transforme l’e-mailing en véritable levier de croissance commercial prévisible.

Créer une newsletter ou campagne e-mailing efficace requiert une approche méthodique qui intègre ligne éditoriale, personnalisation et interactivité web. Cette formation enseigne la définition d’une charte graphique cohérente, la hiérarchisation des messages et l’exploitation des spécificités digitales (liens hypertextes, multimédia). Les participants découvrent comment planifier leurs campagnes avec une logique de test A/B et de relance pour optimiser continuellement leurs performances. Cette expertise garantit des créations qui captent l’attention et génèrent l’action.

La collecte d’adresses qualifiées et le respect des règles de protection des données deviennent cruciaux pour sécuriser ses pratiques et optimiser la délivrabilité. Cette formation révèle les techniques légales de constitution de bases (jeux-concours, abonnements, médias sociaux) et les obligations RGPD à respecter. Les participants apprennent à mesurer l’impact réel avec les indicateurs clés (taux d’ouverture, clics, délivrabilité) pour piloter leurs campagnes par la data. Cette approche conforme et performante pérennise l’efficacité de l’e-mailing.

Appliquer les règles d’écriture et de production de contenus multimédia
- Connaître les paramètres qui optimisent le succès d’une campagne
- Analyser la politique marketing et communication Web de l’entreprise : analyse de l’existant et de la stratégie
- Définir les objectifs et cibles de la newsletter ou de la campagne e-mailing, les approches de prospection et promotion en BtoC et BtoB
Concevoir et diffuser sa campagne de e-mailing ou sa newsletter
- Définir la ligne éditoriale : charte graphique, contraintes, choix rédactionnels, iconographiques et multimédias.
- Créer des messages : définition, hiérarchie et personnalisation
- Identifier les spécificités des médias Web : lecture, interactivité, liens hypertextes
- Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance
- Diffuser la newsletter et les emails : mise en ligne, envoi et archivage
Maîtriser les outils et respecter les règles de diffusion de contenus par courrier électronique
- Collecter des adresses : location et achats de fichiers, jeux-concours, abonnements…
- Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses
- Respecter les règles pour la collecte de données : RGPD
- Mesure de l’impact : suivi des taux d’ouverture, lecture, clics et mesure de la délivrabilité des emails
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Aucun prérequis n’est nécessaire.
- L'e-mailing n'est-il pas dépassé face aux réseaux sociaux ?
  
  Au contraire, il reste le canal le plus rentable et contrôlable, complémentaire des réseaux sociaux pour créer une stratégie omnicanale performante.
- Comment éviter que mes emails finissent en spam ?
  
  La formation couvre les techniques de délivrabilité, respect des règles techniques et éditoriales pour garantir l’arrivée en boîte de réception principale.
- Le RGPD complique-t-il vraiment la collecte d'adresses ?
  
  Il impose un cadre qui, bien maîtrisé, améliore la qualité des contacts et renforce la confiance des prospects dans vos communications.
- Peut-on personnaliser massivement ses emails sans y passer des heures ?
  
  Les outils modernes permettent une personnalisation automatisée basée sur les données comportementales et démographiques de chaque contact.
- Comment mesurer concrètement le ROI de ses campagnes e-mailing ?
  
  Le programme enseigne le tracking des conversions et l’attribution pour calculer précisément l’impact commercial de chaque campagne envoyée.
- Maîtriser les règles d’écriture multimédia pour créer des contenus optimisés selon les paramètres de succès des campagnes BtoB et BtoC
- Concevoir des campagnes professionnelles en définissant ligne éditoriale, hiérarchie des messages et personnalisation selon les spécificités web
- Planifier et diffuser efficacement ses newsletters en intégrant logique de test A/B, relances et exploitation des liens hypertextes interactifs
- Constituer légalement sa base de contacts en respectant le RGPD tout en optimisant la collecte via jeux-concours, abonnements et médias sociaux
- Mesurer et optimiser ses performances par le suivi des taux d’ouverture, clics et délivrabilité pour piloter ses campagnes par la data

À partir de

2600 €

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HORNET Matthieu

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