OBJECTIF
Apprendre à réaliser une campagne e-mailing
Connaître les règles de construction d’e-mails efficaces
PUBLIC
Responsables Webmarketing
Assistants Webmarketing
Chargés de campagne e-mailing
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
Cours théoriques
Démonstrations
INFORMATIONS
Nombre de jours : 2
Prix : 2400€
Réalisable en présentiel ou à distance.
Toutes nos formations s'adaptent à vos besoins et à votre agenda.
Accessible aux PMR.
Définir sa stratégie d’e-mailing
- De la stratégie d’outbound marketing à la stratégie d’inbound marketing
- Les approches de prospection et promotion en B to C et B to B
Concevoir un e-mail
- Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage
- Hiérarchiser et organiser le contenu
- Améliorer les taux d’ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages
Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing
- Metrics clés : comment les analyser et quelles décisions prendre
- Les benchmarks : comparer ses résultats à ceux du marché
Optimiser le taux de délivrance de son e-mailing
- Les enjeux de la délivrance
- Quels paramètres affectent la délivrance de ses e-mails
- Mesurer le taux de délivrance de ses e-mails
- Bases de données : règles d’hygiène, comment gérer les inactifs
Développer son potentiel d’adresses e-mails
- Règles pour la collecte de données
- Mécanismes de capture d’e-mails sur son site ou en point de vente
- Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement)
- Louer des adresses e-mails : budgets de référence en B to B et en B to C
- Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses
- Les méthodes à éviter
Planifier ses campagnes e-mailing
- Les différentes typologies d’e-mails
- Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance
- Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases
- Choisir une solution de routage
- Tendances clés de l’e-mailing
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Nos références
